Поскольку это явление привлекло внимание заинтересованных сторон, даже партнерство Worlds of Wonder и Alchemy II тоже задавалось вопросом об этой ситуации.
Они должны были быть в центре внимания, и было ясно, что они считали, что Тедди Ракспин превосходит их во многих отношениях.
Однако они сочли невероятным, что гораздо более простая игрушка может сравниться с ним. Что же сделало этого неожиданного чучела тигра таким особенным?
Конечно, они не настолько заблуждаются, думая, что могут подавить любую существующую игрушку. Они просто задаются вопросом, как этот Гоббс смог добиться такого же успеха, как они.
Простое знакомство с историей Creed Toys позволило им идентифицировать множество вещей, но не слишком существенных, с рыночным явлением, с которым они, похоже, переплетаются.
«Что тут происходит?» Марк Голдберг, соучредитель WoW, был в замешательстве.
Другой основатель WoW, Дон Кингсборо, был более сведущ в продажах и маркетинге, чем его коллега, поэтому у него было четкое представление о том, что это такое. «Их игрушка просто удовлетворила спрос, который мы непреднамеренно создали».
«Какой спрос они вообще могут удовлетворить? Мы превращаем аниматронику в хит. При чем здесь мягкая игрушка». Голдберг был из Atari и всегда придерживался игровых тенденций, когда стрелялки порождают еще больше стрелялок и так далее, и тому подобное. «Эти тигры наполнены пухом, но смогут ли они хотя бы удовлетворить наш аниматронный спрос».
«На самом деле мы создали компаньона-рассказчика, и эта игрушка Гоббса как раз втиснулась в эту категорию». Кен Форсс был более непредвзятым, чем другой человек, и видел то же, что видел Дон.
Даже если так выразиться, Голдберг был настроен скептически. «Он даже не разговаривает и даже не двигается. Каким образом эта игрушка Гоббса может быть компаньоном-рассказчиком?»
«Вы, должно быть, один из тех, кто читает новости, но не обращает внимания на смешные страницы». предположил Форсс. «Гоббс — это физическое продолжение «Кельвина и Гоббса». Комикс — это история о юмористических ежедневных приключениях мальчика с его мягкой игрушкой. Когда эта мягкая игрушка стала доступной, что мешает другим детям проделывать те же выходки, что и персонажей, о которых они читают? Вместо того, чтобы слушать наши готовые истории, дети могут сами сочинять истории в стиле Кальвина».
«Если все так, как вы говорите… разве такие вещи, как Гарфилд и его эквивалент плюшевого кота, не сработали бы в этом сценарии намного лучше?» Гольдберг рассуждал. «И да… я читаю забавные страницы».
«Гарфилд и плюшевый Гарфилд, возможно, не сработают так же хорошо, как Гоббс. «Кельвин и Гоббс» вполне могли бы стать типичной историей о плюшевых игрушках, и плюшевый Гарфилд не смог бы ее повторить». Форссу пришлось отдать должное людям, стоящим за Гоббсом. «Честно говоря, я хотел, чтобы Тедди Ракспин придерживался именно этого видения. Я создал дикую предысторию Illiop, чтобы усилить его индивидуальность, поскольку я всегда был поклонником того, как Дисней включает истории в свою продукцию. Игрушки Hobbes просто искренне достигли этого подвига, даже без сложной инженерной мысли и анимационного фильма Диснея».
Дон Кингсборо внезапно вмешался. «Я не совсем это имел в виду… но в этом рассуждении есть некоторый смысл».
— Что ты тогда хотел сказать? — спросил Гольдберг.
«Исходя из мысли мистера Форсса, связывающей историю, отношения между Ракспином и Гоббсом в некоторой степени проясняются». Кингсборо добавил к этому деловую перспективу. «В каком-то смысле обе игрушки воспринимаются как одинаковые. Однако Тедди Ракспин — дорогой и сложный вариант, а Гоббс — более дешевая и простая альтернатива».
«Новинка Ruxpin станет привлекательной для состоятельных людей, но у менее обеспеченных людей будет более подходящий вариант». Кингсборо проанализировал хитроумные основы этого явления. «Что касается того, почему Гоббс работал, а другие мягкие игрушки — нет, история с мягкими игрушками мистера Форсса является разумным объяснением, но с точки зрения бизнеса… мягкая игрушка Гоббса просто оказалась актуальной в то же время, что и Ракспин».
«Выпуск примерно в одном и том же месяце и совпадение из-за неожиданных факторов… в некоторой степени привели к тому, что игрушки Ruxpin и Hobbes на рынке переплелись друг с другом».
Гольдберг более или менее прояснил ситуацию, но вопрос все еще остается. — Что нам с этим делать тогда?
«Не много.» Кингсборо раскрылся и высмеял себя. «Если только вы не заинтересованы в том, чтобы потратить наши рекламные бюджеты, чтобы мы довели до сведения людей, что Creed Toys никоим образом не связана с WoW или Alchemy».
Эта история взята с другого сайта. Убедитесь, что автор получит заслуженную поддержку, прочитав его здесь.
Было бы напрасной тратой, если бы они потратили на это свои ресурсы. Гольдберг понял, но не мог не чувствовать себя несколько уязвленным. «Разве Creed Toys не слишком спокойно относится к своей рекламе, в то время как мы делаем остальную работу?»
«Если да, то не будет ли это означать, что они в значительной степени использовали все наши телевизионные кампании и рекламные стратегии?» Гольдберга это больше задело.
«У них просто превосходная стратегия по сравнению с нами». Даже Кингсборо был потрясен этим гениальным совпадением, которым воспользовалась Creed Toys. Он думал повторить это, но мог только вздыхать от бесполезности этого.
Если эта история с «Ракспином и Гоббсом» была совпадением, то Криду очень повезло и он произвел впечатление.
Если это не было запланировано с самого начала, то это было пугающе впечатляюще!
Было ли это организовано судьбой или задумано чистым гением? Вот что крутилось в мыслях Кингсборо, пока он размышлял.
——
Спасибо многообещающей компании по производству игрушек, такой как WoW и Alchemy, за то, что она завоевала популярность.
Это было впечатляюще, учитывая, что один из них родился из игровой индустрии, а другой — из остатков управления аттракционами Диснейленда.
Конечно, старшие игроки индустрии игрушек уже разглядели стратегию Гоббса, как только внимательно к ней присмотрелись.
Каждая компания, специализирующаяся на различном ассортименте мягких игрушек, пробовала его… но большого успеха отметить не удалось.
TCFC, компания, стоящая за Care Bears, фактически смогла позиционировать себя на том же месте, что и Creed Toys и Hobbes. Дебют их анимационного шоу «Заботливые медведи» также состоялся в сентябре этого года, и дела у них шли неплохо. Возможно, они и старички… но они были «нафаршированными» соперниками, с которыми нельзя шутить.
В любом случае, Creed Toys практически идеально справились с этой стратегией и на самом деле имели идеальную игрушку для этой работы.
Тедди Ракспин был дружелюбной игрушкой с сопутствующими историями. Возможно, в нем есть функции рассказывания историй и разговоров, но у него есть много недостатков.
Фактически все сводится к высокой цене и сложности, в то время как Creed Toys просто поступили иначе.
Вместо того, чтобы продавать истории, на самом деле у Гоббса есть несколько бесплатных ежедневных историй, на которых можно основываться.
Просто найдите смешные страницы газеты и все готово. Нет необходимости дополнительно покупать еще одну кассету и сборник рассказов Тедди Ракспина.
Вместо того, чтобы тратить дополнительные деньги на батарейки, Гоббс был простым пухом, из которого состоит мягкая игрушка.
Вместо механического общения он выбрал творческое «ролевое» общение.
В каком-то смысле Тедди Ракспин просто чувствовал себя более сдержанным, в то время как Гоббс кажется более свободным и экспансивным.
На самом деле Ракспин и Гоббс были совершенно разными игрушками… но некоторые факторы, похоже, заставляют их сравнивать как нечто похожее.
На определенном этапе даже возникают споры о том, какая игрушка лучше, какая игрушка переоценена, а какая игрушка лишняя.
Вся эта история с Ракспином и Хоббсом привлекла внимание многих людей благодаря этим неожиданным связям. Это явление даже получило название феномена Ракспина-Гоббса.
Бедные медведи не были включены в это название, и, к большому разочарованию WoW и Alchemy II, есть даже новостные статьи, освещающие эту интересную корреляцию на рынке игрушек.
Обе игрушки действительно получили большую популярность и извлекли из всего этого большую выгоду, однако люди, стоящие за Тедди Ракспином, чувствовали, что они все еще в растерянности. Среди них сохранялось некомфортное ощущение нахождения в центре внимания с игрушкой низкого уровня.
Превосходные характеристики Тедди Ракспина должны были оставить свой след, но каким-то образом чучело тигра присоединилось к нему.
У Тедди Ракспина даже была широко распространенная реклама, в то время как Гоббс был просто непринужден с какими-то глупыми ежедневными сообщениями на забавных страницах.
В партнерстве Ракспина-Хоббса явно был дисбаланс!
Это раздражало, и время от времени всплывал вопрос: было ли это организовано судьбой или задумано чистым гением?
Если это действительно кто-то планировал, то они требуют иметь возможность ударить вдохновителя всего!
