Глава 1140-Ценовая Война
Когда Фэн Юй все еще осматривал айву, ему позвонил Дуань Юнпин и сообщил, что PSone снизила цену продажи!
«- Что ты сказал? Они снизили свою розничную цену до 259 долларов и начали раздавать игры со своей консолью?! Причина, по которой они дали это ребрендинг?! Какова его новая концепция бренда?”»
Повесив трубку, Фэн Юй потерял дар речи. Прежняя концепция бренда Sony была ‘Digital, dreams и kids», которая также является их целевыми клиентами.
Но теперь Sony изменила его на «вездесущая ценность.”»
Прежняя концепция бренда Sony считается разумной, и она соответствует их основным продуктам. Портативные музыкальные плееры, игровые приставки, цифровые фотоаппараты, мобильные телефоны-все это подпадает под категорию цифровых продуктов.
Но сейчас сообщение — это вездесущая сеть ценностей. Значит ли это, что они делают все?
Вот именно. Sony сделала много инвестиций. Например, Sony все еще производит рисоварки, и именно они инвестировали в рисоварки. Тем не менее, они не сосредоточились на бытовой технике.
После этого Sony инвестировала в рис, рамен и другие продукты питания, приготовленные с помощью рисоварки. Но в конце концов Sony прекратила этот бизнес.
Когда в Японии еще не было отопления, Sony начала выпускать нагревательные одеяла и обогреватели. Это приносило им некоторую прибыль, но они быстро устаревали, потому что их продукция продавалась слишком дорого.
Sony также является изобретателем первого в мире транзисторного радио, и их быстро обогнали другие. После этого Sony начала выпускать телевизоры и электронно-лучевые трубки.
С помощью этих технологий Sony выпустила Walkman и охватила им весь мир. Но теперь их настигла айва.
У Sony есть много блестящих идей, но ни одна из них не является устойчивой.
В течение этого периода Sony также инвестировала во многие неудачные продукты. Подобно Toshiba, Panasonic, Nintendo и т. д., Многие японские компании являются такими же, как Sony, где они инвестировали во все.
Инвестиции Sony включают кофе, сливки, туалетную бумагу, больницы… и они могут быть не такими сильными, как Samsung. Тем не менее, инвестиции Sony более разнообразны, чем инвестиции Samsung.
Разве все эти инвестиции не связаны друг с другом? Некоторые из них связаны, но большинство не связаны.
Этот «в Samsung Samsung” вечная ценность » более применима, так как большинство компаний Samsung являются прибыльными.»
Но большая часть инвестиций Sony потерпела неудачу.
Sony, должно быть, почувствовала, что их инвестиции успешны после того, как их кинопроизводственная компания наконец стала прибыльной и хочет использовать свой бренд для продвижения своей продукции.
Если это так, то все в порядке. Странная компания будет делать странные инвестиции. Tai Hua Consultancy также инвестировала в некоторые странные продукты и понесла убытки. Тем не менее, не все венчурные инвестиции являются прибыльными.
Теперь Sony снижает цену своей консоли и выдает игры. Они вступают в ценовую войну с Gbox!
В прошлой жизни Фэн Юя Билл Гейтс продолжал продавать игровые приставки, несмотря на ежегодные убытки в размере более 1 миллиарда долларов. Это гораздо позже, когда игровая консоль Microsoft начала приносить прибыль.
Что еще более важно, этот игровой консольный бизнес поднял цены акций Microsoft. Многие люди считали, что это будет прибыльный бизнес для Microsoft. Билл Гейтс воспользовался этой возможностью, чтобы продать часть своих акций.
Хотя Microsoft потеряла деньги, Билл Гейтс и его коллеги-акционеры не понесли никаких потерь.
Чтобы это произошло, нужно уметь принимать первоначальные потери.
Фэн Юй не хотел этого делать, потому что маленький тиран айва не числился в списке, и он не заработает на этом никаких денег.
Кроме того, Gbox использует технологии Aiwa Little Tyrant, и большая часть производства находится в Китае. Feng Yu и Microsoft не нужно продавать свои консоли в убыток с более низкими производственными затратами.
Теперь Sony сделала первый шаг, но Фэн Юй не боится.
Кто боится ценовой войны? Испугаются ли Microsoft и Фэн Юй вступления в ценовую войну с Sony?
Фэн Юй позвонил Биллу Гейтсу и сказал ему, что Sony начинает ценовую войну. Билл Гейтс сразу же согласился с тем, что Gbox также должен снизить свою цену. Он чувствовал, что первоначальная цена довольно высока, так как это новый продукт.
Хотя Gbox поддерживали Microsoft и Wind and Rain Electronics, их игровая консоль все еще не может сравниться с Nintendo и Sony. Билл Гейтс хотел использовать низкие цены, чтобы получить долю рынка, но Фэн Юй не согласился.
Теперь Билл Гейтс нашел предлог, чтобы убедить Фэн Юя. Потери для Microsoft не будут высокими,но это подтолкнет цены на их акции. В конце концов, Microsoft все равно выиграет.
Поскольку Билл Гейтс согласился, Фэн Юй проинформировал Чжун Цинсянь и Дуань Юнпина о подготовке предложения по снижению цен на Gbox. Они не могут внезапно снизить цену, как Sony, и люди, которые купили свои консоли до падения цен, будут чувствовать себя обманутыми. Они должны придумать какие-то условия или удалить бесплатные игры из пакета.
Дуань Юнпин подумал некоторое время и почувствовал, что будет легче удалить бесплатные игры из пакета и позволить консоли быть предустановленной с игрой. Например, очень популярный Diablo. Эта игра теперь доступна только на Gbox. Удалив бесплатные игры из пакета, они могут снизить цену своего продукта.
Sony снизила свои цены до 259 долларов?! Мы продадим нашу консоль за 229 долларов. Дуань Юнпин проанализировал цену продажи Sony и пришел к выводу, что Sony также продает свой продукт в убыток.
Теперь Gbox набирает популярность, и многие люди начинают любить эксклюзивные игры, доступные на Gbox. Gbox также может снизить цены на свои игры, чтобы побудить клиентов покупать свои консоли для игр.
Sony принадлежало около 50% доли рынка, в то время как Nintendo занимала 40%, а оставшуюся долю делили Sega и Gbox. Sony хотела избавиться от Gbox, снизив свои розничные цены.
Но, к всеобщему удивлению, Gbox начал продавать свои консоли с убытками.
Sony по-прежнему так же хороша, как они были подготовлены. Но Nintendo и Sega были шокированы. Что делают эти две компании?! Прибыль от игровых консолей не высока в первую очередь, и все же вы все еще хотите участвовать в ценовой войне?! Вы все еще хотите зарабатывать деньги или нет?!
Sega была глубоко тронута Sony и Gbox. Их продажи упали, и продажи консолей Nintendo также начали снижаться.
В прошлой жизни Фэн Юя была шутка. Когда два ведущих бренда вступят в войну, третий и четвертый бренды будут уничтожены.
Например, когда Цзя Дуо Бао и Ван Лаоцзи начали идти друг против друга, он Цичжэн внезапно исчез. Всего год назад продажи He Qizheng занимали второе место в Китае.
Sega тут же признает свое поражение, но Nintendo отказалась подчиниться. Они располагают достаточными средствами и не боятся ценовой войны.
Итак, Nintendo вступила в войну и снизила цену своей консоли до 199 долларов!
Средства массовой информации были шокированы. Неужели снова начинается война игровых консолей?!
Примечания переводчика: Цзя Дуо Бао, Ван Лаоцзи и Хэ Цичжэн — это травяные консервированные напитки в Китае.
