Сокрушительный снайпер ли Му сделал Мистера Ма чрезвычайно декадентским. Хотя он уже объявил о смертной казни для Ле Тао, для него было невозможно упасть без борьбы. Либо инвестор, либо команда, в любом случае, он все равно должен вести эту битву, даже если власть разрозненна, он не признает поражения заранее.
В восемь утра Мистер Ма уже прибыл в компанию. Он не мог дождаться, чтобы получить все данные о Letao.com от технического персонала, дежурившего вчера вечером. Это было похоже на желание увидеть результаты вступительных экзаменов в колледж. Из кандидатов.
Г-н Ма также совершенно ясно, что независимо от того, как развивается интернет-индустрия, «данные» являются наиболее верным и основным эталонным стандартом для интернет-индустрии.
Например: как измерить силу информационного сайта? На самом базовом уровне эти три данные могут в основном представлять все, в зависимости от количества независимых посетителей в день, просмотров страниц на душу населения и средней продолжительности посещения.
Ежедневные независимые пользователи представляют трафик веб-сайта. Это самые основные данные и представляет собой пользовательскую базу сайта.
Количество просмотров страниц на одного человека отражает качество контента веб-сайта. Если один сайт имеет 5 просмотров страниц на человека, а другой сайт имеет 10, то нет никаких сомнений в том, что качество контента последнего сайта намного лучше, чем первый, оставляя в стороне трафик. Количество просмотров страниц на душу населения, безусловно, намного выше, чем у небольшого фирменного веб-сайта. Причина проста, и качество контента, безусловно, лучше.
Среднее время посещения пользователем представляет собой вязкость пользователя веб-сайта. Чем выше среднее время посещения, тем выше лояльность пользователя. Для такого веб-сайта легче конвертировать пользователей. Например, пользователи Youku используют Youku каждый день. Cool six пользователи уже давно используют cool six, и сильные стороны этих двух веб-сайтов очень разные.
Если г-н Ма хочет знать эффект продвижения Letao в ближайшие восемь дней, хочет оценить заказ и объем транзакций 929 Letao big promotion и хочет предсказать потенциал будущего развития Letao, он должен сначала иметь объективные данные в отношении эталонных стандартов, эти данные являются 12-часовой производительностью данных с момента начала акции в 8 часов вчера вечером и в 8 часов сегодня утром.
Что заставило босса Ма отчаяться, так это то, что за последние 12 часов данные Letao.com было мрачно и далеко ниже его самых низких ожиданий!
В первые 12 часов запуска LeTao количество новых зарегистрированных пользователей составило всего 13 000 человек …
Цель Letao-увеличить число зарегистрированных пользователей до восьми миллионов в течение восьми дней, а средняя ежедневная цель-один миллион зарегистрированных пользователей!
Прошло двенадцать часов, и число вновь добавленных пользователей составляет всего 13 000, а не ожидаемые 2%! !! !!
Что касается посещающих пользователей, то их насчитывается около 400 000, что эквивалентно только одному из каждых 30 посещающих пользователей.
Эти данные настолько жалки, что слушателю становится грустно и слышатся слезы.
Рекламный бюджет более двух миллионов юаней в день, преобразованный в 12 часов, составляет один миллион юаней!
Реклама в один миллион юаней была размещена в густонаселенном регионе Восточного и Южного Китая. Он был сдвинут в 8 часов вчера вечером и в 10 часов вчера вечером. Согласно рейтингам, он может достигать по меньшей мере десятков миллионов человек, но только 400 000 человек посещают, эти данные действительно убогие!
Согласно этому расчету данных, за последние 12 часов инвестиции Letao в размере 1 миллиона были обменены на 400 000 посещений, что эквивалентно стоимости одного посетителя, до 2,5 юаней!
Стоимость приобретения зарегистрированного пользователя составляет более 75 юаней.
Вложил 1 миллион! Есть 13000 пользователей! Стоимость ошеломляет! Эта цена единицы измерения дисконтирована, и стоимость продвижения пользователя загрузки приложения более чем в десять раз выше, чем в эпоху мобильного интернет-убийства. В настоящее время эти данные практически мертвы!
Глядя на все эти данные, Мистер Ма впал в глубокое отчаяние. Это отчаяние сильнее, чем когда-либо прежде. Эти мрачные данные означают, что он потратил впустую много денег, и деньги эти не являются инвесторами их собственных. Увидев эти данные, инвесторы будут крайне разочарованы Letao и даже разочарованы собой!
Босс, Ма, который собирался пойти на насилие, немедленно уведомил всех основных сотрудников о встрече, включая представителя Amazon Яна Уильяма, который еще не прибыл в компанию.
В девять часов он показал данные за последние 12 часов без каких-либо оговорок перед основными сотрудниками и Уильямом Янгом и Ли Гоцином.
400 000 пользователей доступа, 13 000 зарегистрированных пользователей, стоимость продвижения одного посетителя составляет 2,5 юаня, стоимость одного зарегистрированного пользователя-76 юаней …
Такие жалкие данные буквально идут на смерть, просто чтобы сказать, что такая высокая стоимость приобретения пользователей, что должно быть продано, чтобы заработать обратно?
Все сотрудники Letao также рухнули после просмотра этих данных. Даже исполнительный директор Amazon Ян Уильям, который выступал за увеличение инвестиций в продвижение и выступал против босса Ма, потерял свой прежний гнев, и весь человек находится в глубоком страхе. .
Оказывается, к счастью, босс Ма не прислушался к его возросшим инвестициям в продвижение, иначе этот конверсионный курс будет использован, не говоря уже об инвестировании двух миллионов долларов США, даже если это 20 миллионов долларов США, он обязательно встанет на колени, и на коленях еще хуже.
Такой убогий коэффициент конверсии, если это действительно из-за дополнительных рекламных вложений, то вы должны быть горячей кастрюлей для босса Ма, к счастью этот huaxia приятель не позаботился о себе, иначе …
В общем, для Яна Уильяма это действительно благословение в несчастье.
Почти скептически настроенный босс Ма, на глазах у стольких людей, заставил себя успокоиться, отбросить все отрицательные эмоции и привести всех к тщательному анализу каждого из ключевых моментов.
Бледнолицый и явно лишенный алого цвета владелец лошади записал на доске несколько ключевых показателей: экспозиция впечатлений, конверсионные визиты и конверсионные пользователи.
Впоследствии г-н Ма поднял свой моральный дух и сказал: «Во-первых, несомненно, что Taobao не повлияет на экспозицию нашей рекламы. Другими словами, у нас было два раунда продвижения и показа прайм-тайм вчера вечером. База очень большая, и по самым скромным оценкам, наши объявления посмотрели не менее 30 миллионов человек. Разве это бесспорно? «
Все дружно закивали.
Действительно, Li Mu может повлиять на эффект преобразования после отображения, но он не может повлиять на громкость отображения. Два раунда промоушена во время прайм-тайм прошлой ночью, должно быть, были в десятки миллионов.
В это время Г-Н Ма стиснул зубы и сказал: «исходя из предпосылки, что экспозиция впечатления достаточна, почему трафик преобразования так низок? Результат моего анализа таков: 50% причины в том, что реклама Taobao преследовала нас хитом, на различных телевизионных станциях, их реклама не более чем на десять минут отстает от нас! И звездная линейка сильна, и время экспозиции объявлений больше. После того, как пользователи увидят наши объявления, а затем увидеть объявления Taobao, они будут иметь определенное впечатление на наши объявления. Будет сильно ослаблен, так что хотя экспозиция дисплея велика, но Taobao настолько неудобен, что наше небольшое количество посетителей обязательно! «
Сказав это, г-н Ма сердито сказал: «Когда мы услышали, что Макино планирует продвигать ресурсы повсюду, мы подумали, что они собираются воспользоваться возможностью, чтобы подтолкнуть Макино. Мы не ожидали, что Ли Му был таким коварным. Makino зарезервированные рекламные ресурсы все для Taobao! «
Слова босса Ма внезапно вызвали всеобщий гнев!
— Да! Вот дерьмо!
В начале все получили известие, что Makino Technology планирует продвигать ресурсы по всей стране с очень большим почерком, но в то время технология Makino быстро развивалась за рубежом. Ли Му был из-за технологии Makino и YY, и технология Makino вышла, чтобы заказать рекламные ресурсы. Все думали, что это для личного пользования, но я не ожидал, что Ли Му уже нацелился на Летао в то время! Это отвратительно!
После того, как все ругались, босс Ма был чернолицым и сказал: «кроме того, есть еще одна важная причина, то есть рекламные слова Таобао слишком небрежны! Счастливый Таобао, все в предложении Таобао, просто поставьте давайте принесем слово «Le Amoy»! Как только наша реклама вышла, его реклама продолжалась, так что знаменитости повторяли слова, как промывание мозгов, чтобы очистить нашу рекламу в подсознании пользователей. Впечатляет! Я прожил столько лет, и я открыто соревнуюсь с таким небрежным методом конкуренции, это первый раз, когда я вас вижу! «
В настоящее время люди Letao вверх и вниз, и они враждуют с врагами, поэтому в основном то, что сказал босс, они все чувствуют, что когда дело доходит до их собственных сердец, кажется, что все Taobao пытается поставить их в тупик и намеренно бороться с пропагандой против них, но эта группа людей и я никогда не думали, что они готовятся к Le Amoy и готовятся к рекламной деятельности. Они также спотыкались о Ли Му. Это они объявили нам войну. Ли Му просто боролся.
В это время Г-Н Ма также сказал: «что касается того, почему наши зарегистрированные пользователи так низки ~ www.mtlnovel.com ~ на самом деле, это также потому, что рекламные взаимодействия Taobao больше, чем у нас с точки зрения участвующих брендов, рекламной шкалы, количества продуктов и скидок. Из 400 000 посещающих пользователей должно быть много пользователей, которые пошли в Letao, чтобы увидеть детали нашей рекламной деятельности, а затем сравнили детали деятельности Taobao и обнаружили, что мы не так хороши, как Taobao во всех аспектах, поэтому мы непосредственно выбрали рекламную деятельность Taobao и отказались. Именно из-за нас сложно сформировать зарегистрированного пользователя. «
Стоимость приобретения зарегистрированных пользователей намного выше, чем у посещающих пользователей. Причина в том, что регистрация будет стоить пользователям больше поведенческих затрат. Если они не заинтересованы в веб-сайте или имеют сильную потребность в веб-сайте, большинство просматривающих пользователей не будут выбирать, чтобы стать зарегистрированными пользователями. Как только пользователи обнаружат, что акции Taobao являются более мощными после сравнения, они больше не будут обращать никакого внимания на Letao, не говоря уже о регистрации.
Конкуренция за один и тот же тип продуктов часто настолько жестока, потому что пользователи часто делают один-выбор один-выбор вопросов, и большинство из них выбирают продукт A, и они откажутся от продукта B, если продукт B не имеет преимущества в некоторых более детальных вертикалях. В противном случае, практически невозможно иметь жилое пространство. Например WeChat WeChat WeChat является настолько мощным, что любой, кто делает второй WeChat, безусловно, умрет, если вы не выберете вертикальный сегмент для полного развития и не позволите ему конкурировать по-другому с WeChat, точно так же, как Momo, если бы Momo не сосредоточился на «О P» в качестве точки продажи, он умер бы более чем в 10 000 раз.
На данный момент, по сравнению с двумя сайтами Taobao и Letao, Letao является полностью низкокачественной копией Taobao. Он не только уступает Таобао во всех аспектах, но и не делает никаких сюрпризов с Таобао. Некоторые из них, Taobao являются да, и это гораздо сильнее, чем это. Даже у Таобао есть много вещей, которых нет у Летао. В этом случае у Летао нет никаких шансов на победу!
…
PS: В последние два дня я прошу вас продолжить свою ежемесячную поддержку билетов! !! !! Не надо петь спасибо! !! !!
