Переводчик: Студия Нёи-Бо Редактор: Студия Нёи-Бо
Между глазами Го Цинчэня образовалась складка, и из любопытства он щелкнул ссылку и вошел на страницу с подробностями.
Го Цинчэнь внимательно прочитал правила.
Правило заключалось в том, что после просмотра эпизода «Расколотого континента» можно было получить членство в Kefeng Videos на один день.
После просмотра четырех эпизодов на этой неделе можно было получить четыре дня членства бесплатно.
Эта деятельность может помочь получить максимум четыре дня членства. Однако всего в «Расколотом континенте» было всего 12 серий. Все зрители могли получить четырехдневное членство, посмотрев Broken Continent, что уже было хорошей новостью.
В других сериях таких действий не было.
Большая часть аудитории не имела членства. Благодаря этой деятельности, по крайней мере, первые четыре эпизода «Расколотого континента» будут часто сыграны. Был ли это хороший сериал, уже не важно. Даже если это было нехорошо, можно было отключить звук мобильного телефона и положить его на стол, пока эпизоды не закончатся.
Го Цинчэнь стиснул зубы. Он чувствовал, что то, что только что сказал ему Сюй Даши, было лишь формальной отговоркой.
Kefeng Films действительно приложила много усилий для продвижения «Расколотого континента»!
Теперь Го Цинчэнь знал причину, по которой Kefeng Films так активно продвигала «Расколотый континент».
Го Цинчэнь был не в настроении смотреть другие шоу, да и смотреть было не на что. Поэтому он упустил тот факт, что независимо от того, что это было за шоу, будь то фильм, телесериал или варьете, всплывающая реклама в левом нижнем углу была заменена рекламой для Разбитый континент.
Го Цинчэнь продолжал проверять время и напоминать рекламным агентствам, чтобы они размещали самые популярные поисковые запросы на Weibo в восемь часов.
Когда было 8 часов, две серии вышли онлайн вовремя.
Члены съемочной группы «Девяти небес» уже отредактировали несколько клипов из первого и второго эпизодов и разместили их на различных платформах. Если зрители увидят клипы, их заинтересует просмотр сериала. Кроме того, они наняли несколько маркетинговых аккаунтов для продвижения «Девяти небес».
Гао Цюнъюй и Ли Ханьфэй тоже были очень «заняты» той ночью. Каждый из них купил себе самые популярные поисковые запросы по своим именам, а также по персонажу, которого они играли в сериале.
С другой стороны, новостей о Расколотом континенте не было. И он также не появился в списке самых популярных поисковых запросов.
Го Цинчэнь поднял брови и спросил себя: «Может быть, зрителям не нравится «Расколотый континент»? И хоть Кефенг потратил столько денег на свою раскрутку, этот сериал до сих пор не популярен? Поэтому они подумали, что могут не тратить деньги на покупку самых популярных поисковых запросов?»
На самом деле, это был план Лу Мана, чтобы замедлить процесс продвижения Расколотого континента. В конце концов, Kefeng уже предоставил лучшие рекламные ресурсы для Broken Continent и даже запустил мероприятие, в котором зрители могли получить членство, просматривая каждый эпизод. Это деятельность, которой раньше никогда не было, и ее достаточно, чтобы привлечь много зрителей.
Поэтому не нужно было так быстро покупать ТОПы, потому что это отвлекло бы аудиторию. Все, что им нужно было сделать, это дождаться отзывов зрителей о первом эпизоде. Затем они использовали бы обратную связь для создания горячих запросов, что было бы гораздо более реалистичным, чем наем маркетингового аккаунта для его продвижения.
Однако, несмотря на то, что на Weibo не было топ-поиска о Расколотом континенте, Кефенг купил топ-поиск активности с бесплатным членством, что позволило бы большему количеству аудитории узнать об активности и принять в ней участие.
Всего было всего четыре дня членства, что было почти бесплатным для Кефенга.
Более того, по данным отдела маркетинга Kefeng, 93,7% аудитории, когда-то заплатившей за членство в Kefeng Videos, будут продолжать продлевать свое ежегодное членство. Ведь им не нужно было смотреть рекламу. Они могли заранее посмотреть популярные фильмы, сериалы и варьете. Они могли смотреть новые фильмы бесплатно.
В настоящее время, когда эти онлайн-сериалы транслировались на платформах, они проводили мероприятия, в которых участники могли посмотреть несколько серий заранее. Как и варьете. Члены могли смотреть большинство популярных развлекательных шоу, как только они обновлялись. Не являющиеся членами могли смотреть последний выпуск только после того, как он был в сети в течение 24 часов.
Был также некоторый контент, которым могли наслаждаться только VIP-персоны. Не-члены никогда не могли этого увидеть, сколько бы они ни ждали.
Фильмы также будут размещаться в Интернете на видеоплатформе после их выпуска. За исключением некоторых популярных фильмов, которые требовали, чтобы зрители потратили еще 3 или 6 долларов, чтобы посмотреть полную версию фильма, даже если у них было членство, большинство фильмов были доступны, если у кого-то было VIP-членство. Что касается нечленов, они все равно не могли его смотреть.
Поэтому с точки зрения этих различий зрителям, которые привыкли получать удовольствие от обращения с членами, было очень трудно вернуться в то время, когда они не были членами.
Поэтому очень важной задачей отдела маркетинга Kefeng Films в настоящее время является набор новых членов.
Больше пользователей, не являющихся членами, стали членами.
Посмотрев «Расколотый континент», зрители могли получить членство на четыре дня, а лица, не являющиеся членами, могли ощутить удобство членства.
Невозможно, чтобы все нечлены стали членами, но по крайней мере часть из них была бы готова платить за членство.
Казалось бы, реклама «Расколотого континента», но на самом деле это был еще и хороший шанс для Kefeng Films привлечь новых пользователей, что было беспроигрышной моделью.
Однако, даже если это была беспроигрышная модель, Kefeng Films выбрала «Расколотый континент» вместо «Девяти небес».
Чтобы больше зрителей знали, что они могут получить бесплатное членство, посмотрев «Расколотый континент», Kefeng Films купила топ-поиск высокого уровня. Он также нанял маркетингового аккаунта, чтобы выпустить руководство по активности.
Конечно, процесс был очень простым. После просмотра эпизода «Расколотого континента» можно было получить членство бесплатно.
Но Кефенг по-прежнему беспокоился о том, что аудитория невнимательно изучила руководство и не смогла найти страницу с подробностями. Поэтому он попросил маркетинговый аккаунт выпустить руководство о том, где получить членство, пытаясь научить их шаг за шагом.
Шаг первый, нажмите на первый эпизод Broken Continent.
Шаг второй, досмотрите первый эпизод.
Шаг третий, войдите в «Персональный центр» и найдите рекламный баннер с надписью «Смотри Расколотый континент и получи бесплатное членство».
Шаг четвертый, нажмите на баннер и войдите на страницу сведений.
Шаг пятый, нажмите на кнопку «Получить».
Это было довольно глупое руководство, но оно было практичным. По словам Лу Мана, топ-поиск, купленный Kefeng Films, оказался достаточно полезным.
Лу Ман сказал: «Редактирование клипов на Weibo и найм известных маркетинговых аккаунтов для размещения их в Интернете больше не нужны. Честно говоря, зрители прекрасно осведомлены о том, что маркетинговые аккаунты оплачиваются за продвижение сериала. Даже когда дело доходит до комментариев в Интернете, зрители смогут сказать, намеренно ли они оставлены, не говоря уже о такой очевидной вещи, как продвижение нового сериала».
Затем она добавила: «Если маркетинговые аккаунты будут публиковать слишком много контента, связанного с сериалом, аудитория устанет и даже взбунтуется. Мы уже сделали достаточно рекламных акций для Расколотого континента. Надо дать зрителям немного отдохнуть. Поначалу им может быть любопытно, но после слишком долгого просмотра подобных клипов они будут раздражаться. Ждать и смотреть. Если сегодня Nine Heaven будет проводить слишком много промоушенов, они обязательно будут подвергнуты критике».
Вскоре на Weibo появились самые популярные поисковые запросы о Девяти небесах. Несмотря на то, что все комментарии в маркетинговом аккаунте подвергались цензуре со стороны фанатов Гао Цюнъюй и Ли Ханфэя, а это означало, что если кто-то сказал что-то плохое, они подвергли бы его или ее критике, 80 процентов комментариев на Weibo Square были отрицательными.
«Не могли бы вы перестать публиковать короткие видеоролики в Интернете, директор «Девяти небес»? Ты давно этим занимаешься. Этот сериал только что появился в сети, а я даже не начала его смотреть. Теперь я снова вижу ваши рекламные ролики. Это действительно раздражает».
«Думаю, основная причина в том, что вы боитесь, что ваш сериал недостаточно хорош».
«Сериал полностью отличается от трейлера. Ты — лжец.»
«Директор Девяти Небес, я говорю с вами. Если вы продолжите это делать, вы разрушите все хорошие впечатления, которые произвела Судьба».
