«Кстати, проверьте записи с камер видеонаблюдения и посмотрите, есть ли там кадры с той маленькой чернокожей девочкой после того, как она получила книжку с иллюстрациями, желательно с четким изображением ее лица».
Директор Морган медленно выдохнул.
В его воображении постоянно всплывала сцена за двусторонним зеркалом, где плачущая маленькая чернокожая девочка увидела иллюстрацию, а затем расплылась в улыбке.
Эта сцена была слишком символичной.
Если бы им удалось найти видеозапись… это был бы идеальный рекламный ролик.
Множество лучших и самых долговечных рекламных роликов в индустрии.
Помимо таких масштабных и высокодоходных трат, как приглашение Николь Кидман для рекламы парфюма No. 5 и съемка эпической рекламы в стиле «Римских каникул», которая обошлась в 60 миллионов долларов США всего за несколько десятков секунд.
Некоторые обычные, близкие к реальности, незапланированные сцены также могут произвести не меньшее впечатление.
Подобно тому, как производители автомобилей класса люкс использовали видеозаписи с камер наблюдения, демонстрирующие, как их машины переживают серьезные аварии, для пропаганды безопасности транспортных средств, или кадры, на которых звезда футбола Си Луо убирает банку Coca-Cola перед интервью, оба случая вызвали огромный резонанс в социальных сетях.
Принцип тот же самый.
Просто один показатель положительный, а другой отрицательный.
«Понятно, я попрошу сотрудников связаться с матерью и дочерью, чтобы получить их согласие. Хм… лучше также связаться с режиссером рекламы и переснять несколько дополнительных сцен».
Осборн, вдохновленный предложением директора Моргана, оживился.
Что может быть лучшим наглядным примером, чем "Иллюстрация — заставляет плачущую девочку улыбнуться"?
Это не только подойдет для продвижения книги «Маленький принц», но и станет отличной рекламной кампанией для ежегодной кампании издательства Scholastic Group.
Для использования в рекламном ролике чернокожие мать и дочь должны дать свое согласие, и им должна быть выплачена определенная сумма в качестве компенсации.
Никто не откажется от появления на телевидении, и одной-двух тысяч долларов США должно быть достаточно.
Профессиональная рекламная кампания, включая декорации, обошлась бы дороже, и ей бы не хватало этой первобытной, необработанной атмосферы.
«Все договоренности по цепочке поставок соблюдены; если все сложится удачно, первая партия в 300 000 экземпляров может поступить на книжные рынки Европы и Северной Америки до апреля… Если мы немного поторопимся с печатью, то не упустим возможность воспользоваться рекламными акциями крупных книжных магазинов к пасхальным праздникам».
Вице-директор Шуберт был теперь вполне доволен.
Он верил, что детектив Кот победит, но такой убедительной победы он никак не ожидал.
Особенно поразило выражение лица директора Чарли, словно он проглотил муху.
Он был еще больше обрадован.
После столь долгого пребывания в тени он наконец почувствовал, что оставляет свой след; это удовлетворение и чувство выполненного долга нельзя было заменить точным попаданием дротика в яблочко.
Шуберт похлопал по плечу начальника отдела маркетинга.
«Открытки и иллюстрированные книги, которые будут сопровождать рекламную кампанию, можно начинать печатать, верно? Подарочные коробки должны быть сделаны красиво, в соответствии с высочайшими стандартами качества, не экономьте на расходах. Иллюстрации к «Детективу Коту» стоят этих затрат», — предложил он.
Даже в рамках одного издательства для одних и тех же коллекционных подарочных наборов существуют разные стандарты ценообразования.
Например, подарочные коробки с памятными вещами по мотивам «Гарри Поттера» 1999 года продавались на eBay более чем за десять тысяч долларов США, при этом буквы «Гарри Поттер» были напечатаны с использованием настоящей золотой пыли.
Несколько писем не требуют больших затрат золота, но понемногу это в итоге обходится в значительную сумму.
Печать подарочных наборов самого высокого качества обходится более чем в десять фунтов стерлингов, а их продажная цена превышает сто фунтов, и они относятся к категории коллекционных товаров премиум-класса.
Как правило, отдел маркетинга не стал бы тратить такие значительные средства бездумно.
Если его не продадут, это будет существенная потеря, если он останется невостребованным.
«Можем. Кстати, попробуйте устроить детектива Кэт на работу в художественный отдел Группы. Если она готова работать на полную ставку, предложите ей акции. Если нет, заключите с ней долгосрочный контракт, только не дайте конкурентам переманить её к себе».
Директор Морган немного подумал и принял решение.
«Не волнуйтесь, директор, я лично займусь делом детектива Кота», — заместитель директора Шуберт энергично кивнул, словно клюющая цыпочка.
Чем счастливее был вице-директор Шуберт, тем больше беспокойства испытывал Чарли.
Дело было не просто в беспокойстве.
Даже Чарли покрылся холодным потом.
Борьба за власть внутри художественного отдела — это игра с нулевой суммой.
Эта рыночная конкуренция вызвала такой ажиотаж, что даже североамериканская штаб-квартира в Лос-Анджелесе выразила обеспокоенность, отправив своего директора в Лондон.
Чарли просто не мог позволить себе проиграть.
Поначалу он думал, что это возможность утвердить свой авторитет, перекрыть Осборну доступ в художественный отдел, наступить на вице-директора Шуберта и вышвырнуть этого проклятого детектива Кота за дверь.
Неожиданно…
Чарли даже слышал, как медленно рушится трон, который он двадцать лет строил в художественном отделе.
Король, которому не дано последнее слово, — это король, оттесненный на второй план.
Король-лев, не способный довести до предела претендентов на свою власть, слишком стар, чтобы сидеть на троне.
Вице-директор Шуберт, возможно, пока не представляет для него сопоставимой угрозы в художественном отделе.
но также и
Всем быстро станет ясно, что художественный отдел Европейского региона больше не находится в его исключительной ведении.
Дерьмо!
Чем больше Чарли думал об этом, тем больше ему становилось страшно.
"Хлопнуть!"
Он с силой швырнул в стену солнцезащитные очки Gucci, которые держал в руке; дорогие очки разбились вдребезги о стену, издав звук разбитых стеклянных линз.
