Тео с удовлетворенным сердцем посмотрел на отчет, отправленный Харуто.
Харуто не только отправил ему отчет о прибыли за месяц, но и отчет о развитии бренда магазина.
Хотя он не обращал особого внимания на свою кофейню, это не означало, что она ему не нравилась.
Все было наоборот.
Тео очень ценил эту кофейню и хотел превратить BlueCloud в фирменный магазин, известный во всем мире.
Ведь это была первая принадлежащая ему компания.
Итак, у Тео была слабость к магазину BlueCloud.
Но он знал, что это не сможет в одночасье превратить магазин в знаменитый бренд.
Такой бренд, как Starbucks из его прошлой жизни, известный во всем мире, создавался медленно, на протяжении многих лет.
Но что такое идентичность бренда?
Это логотип? Цветовая палитра? Инфографический стиль? Это все это и даже больше.
Брендинг определяется как «внешнее выражение бренда, включая его торговую марку, название, коммуникации и внешний вид».
Для большинства людей идентичность бренда — это сумма того, как бренд выглядит, ощущается и обращается к людям. (Иногда это даже включает в себя то, как это звучит, имеет вкус, ощущается и даже пахнет.)
Тем не менее, когда большинство людей говорят об идентичности бренда, они имеют в виду его визуальную идентичность.
Но зачем Тео создавать этот бренд?
Потому что сильный бренд будет привлекать клиентов, где бы компания ни открыла магазин.pᴀɴᴅᴀ-ɴ0ᴠᴇʟ.ᴄᴏᴍ
Подумайте о Макдональдсе.
Их бренд настолько силен, что где бы они ни открылись на Земле, они получат массу клиентов.
Но сильная идентичность бренда заключается не в создании красивой упаковки; речь идет об эффективной передаче истории бренда. Дизайн — мощный инструмент, который может изменить взаимодействие людей с брендом тремя важными способами.
Дифференциация: как BlueCloud может выделиться на переполненном рынке? Идентичность бренда может сыграть важную роль. Независимо от того, хочет ли магазин, чтобы товар выделялся на полке или чтобы реклама выделялась на Raingram или Wing, создание последовательной и связной презентации является секретом успеха.
Связь: чем эффективнее коммуницирует магазин, тем легче людям будет взаимодействовать с магазином и, в конечном итоге, присоединиться к сообществу постоянных поклонников BlueCloud.
Опыт: Все, что создает BlueCloud, отражает бренд. Таким образом, если магазин хочет создать последовательный и сплоченный бренд, ему необходимо представить последовательную и сплоченную идентичность. От веб-сайта до социальных сетей и рекламных брошюр — сильная идентичность является ключом к повышению качества восприятия бренда.
Некоторые бренды возводят идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле. Другие испытывают трудности, потому что не знают, кто они, или не знают, как эффективно общаться.
Вот почему Тео использовал свои передовые дизайнерские навыки для создания логотипа и визуальной идентичности кофейни.
На каждой чашке, продаваемой в магазинах, был логотип BlueCloud.
И в каждом магазине были подобные украшения.
Все было спроектировано так, чтобы, заходя в магазин, клиенты чувствовали, что его магазин отличается от других.
И Тео остался доволен работой, которую Харуто проделал в этом месяце.
Харуто очень хорошо использовал 300 тысяч долларов, которые Тео дал ему на оплату рекламы.
Сначала Харуто наняла известного цифрового влиятельного человека, жившего в Эльффайр-Сити, чтобы она рассказала о BlueCloud в своем аккаунте Raingram.
Мэддисон Грэм родилась и выросла в Эльффайр-Сити.pᴀɴᴅᴀ ɴ0ᴠᴇʟ
Это была потрясающая красивая черноволосая девушка 26 лет.
На ее аккаунте Raingram было 2,8 миллиона подписчиков.
Первоначально она работала в маркетинговой компании, но в первый год работы в этой компании ее профиль на Raingram стал очень популярным.
За ней начали следить тысячи подписчиков, она знала, что красива, но никогда не предполагала, что за свою красоту можно так просто заработать деньги.
Поначалу она не планировала работать цифровым инфлюенсером, ведь она родом из семьи среднего класса.
Но когда она увидела, что ей нравится работать цифровым влиятельным лицом, она ушла с работы в рекламной компании.
И именно поэтому у нее появилось так много последователей.
Некоторое время назад Мэддисон получил предложение прорекламировать новую кофейню, открывшуюся в Эльффайр-сити.
Она посмотрела на него сосредоточенными глазами.
Мэддисон была очень ответственным влиятельным лицом: благодаря своим знаниям в области рекламы она не принимала никаких предложений о продуктах, которые могли бы запятнать ее имидж среди последователей.
В конце концов, она знала, что если она порекомендует своим последователям что-то плохое, они больше не будут доверять ее словам.
Вот почему она исследовала каждую компанию и их продукт, когда получила их предложение.
Мэддисон посмотрела на предложение, которое ей прислал магазин BlueCloud.
Они хотели, чтобы она появилась в ее рассказах о Рейнграме, пьющей и едящей их блюда.
Ей просто нужно было указать среднее количество просмотров, которые она получила в своих историях, и в зависимости от этого они заплатили определенную сумму денег.ρꪖꪕᦔꪖꪕꪫꪣꫀꪶ
Она отправила им свою статистику, пока приступила к исследованию этой кофейни.
Мэддисон уже слышал об этой кофейне, ведь она прославилась на весь город.
Но большинство людей еще не посетили.
И Мэддисон был одним из этих людей.
Девушка взяла ключи от машины, которую купила на деньги по одному из объявлений, которые разместила в своем профиле, и отправилась в один из магазинов BlueCloud в городе.
Некоторое время спустя она припарковала машину и вышла, увидев перед собой магазин.
Ей пришлось признать, что магазин был прекрасен.
Он имел оттенок синего цвета, который напоминал ей небо.
А логотипом магазина было облако, стильно нарисованное, что ей понравилось, и она должна была признать, что дизайнер, создавший логотип, был суперталантлив.
Мэддисон вошла в магазин и была удивлена, когда увидела, что внутри магазина очень многолюдно.
Она заметила, что все места были заняты, а посетители ели с довольными лицами.
Она чувствовала, что им нравится то, что они едят.
Мэддисон пришлось признать, что она проголодалась, увидев, как все веселятся во время еды.
Итак, девушка быстро подошла к концу очереди клиентов, ожидающих обслуживания бариста.
Через 10 минут настала очередь Мэддисона.
«Добрый день! Чем я могу вам помочь?» бариста приветствовал Мэддисона вежливой улыбкой.
Услышав это, Мэддисон посмотрела на меню, написанное над стойкой.
Она уже выбрала, что получит.
«Добрый день! Я бы хотел большой латте с чаем, кофейный пирог с корицей и круассан с грибами чеддер». Мэддисон ответил также вежливой улыбкой.
pᴀɴᴅᴀ-ɴ0ᴠᴇʟ «Хорошо, это будет 18,54 доллара. Деньги или кредитная карта?» Сказала бариста после того, как ввела заказ в систему.
«Кредитную карту, пожалуйста». Мэддисон ответил.
Вскоре после этого она оплатила заказ.
— Могу я узнать ваше имя, пожалуйста? – спросил бариста.
«Мэддисон». — ответила черноволосая девушка.
«Хорошо, мы назовем твое имя, когда оно будет готово». Наконец сказал бариста с вежливой улыбкой.
Мэддисон кивнула и вышла из очереди, чтобы дождаться своего заказа.
Пока ей понравилось оформление магазина и обслуживание его сотрудников.
Теперь ей нужно было только знать, так ли хороша еда, как все говорили.
Через 2 минуты после того, как она сделала заказ, она услышала, как другой бариста зовет ее по имени со стойки.
Девушка быстро пошла туда и приняла заказ.
Еду и чай она предпочитала брать с собой, ей не нравилось сидеть с незнакомцами.
Она знала, что ей придется это сделать, если она хочет посидеть и поесть в кафе, ведь там было так много людей.
Некоторое время спустя Мэддисон с жадными глазами вошла в свою машину.
Она быстро вставила соломинку в отверстие на чашке чая.
Она жадно отпила чай, ей хотелось знать, действительно ли он хорош.
И она не была разочарована.
«Это так вкусно!» — воскликнула она про себя.
И у нее была такая же реакция, когда она попробовала круассан с грибами чеддер и кофейный пирог с корицей.
Мэддисон не могла поверить, что в ее городе есть такие вкусные блюда, а она их раньше не ела!
Это было намного лучше по сравнению с той кофейней, в которую она любила ходить раньше!
Мэддисон больше не сомневался.
Она согласилась бы их предложение рекламировать свою продукцию в своем аккаунте Raingram.
Она только надеялась, что они смогут прислать ей кучу своих блюд.
Она облизнула свои великолепные губы от голода, просто думая об этом.
