Когда Boss Ma изучал, как повысить эффективность поворота, объявления Taobao Alliance от Li Mu, разработанные Taobao, чтобы стимулировать C2C-бизнес Taobao и объединить мелких и средних продавцов на Taobao, были готовы к тестированию и запуску.
«Taobao Alliance» — это набор систем продвижения, которые Ли Му усовершенствовал и упростил в модели продвижения» Baidu Alliance «и» Taobao Alliance » в своей предыдущей жизни. В эту эпоху можно сказать, что многие отечественные вебмастера предоставили совершенно новые, более продвинутые модели получения прибыли.
В настоящее время рынок электронной коммерции еще недостаточно созрел. Семья Ли Му Таобао настолько доминирует, что едва ли может сформировать конкурентную атмосферу. Таким образом, он еще не породил рекламную модель, посвященную электронной коммерции. Поэтому Ли Му разработал новую модель электронной коммерции рекламы. Непосредственно интегрируйте потоковую рекламу Taobao в новый набор решений для каждого отдельного веб-мастера.
Обычные рекламные объявления на веб-сайте относительно просты и грубы. В зависимости от типа веб-сайта и данных о трафике приводятся цены на различные рекламные объявления в разных местах. Промоутеры могут вести переговоры с вебмастером лично в зависимости от срока аренды. Это одноразовая сделка.
Хотя эта простая модель проста, для персональных вебмастеров существует недостаток глубокого майнинга дивидендов трафика. Для той же рекомендуемой позиции, предполагая, что цена продажи составляет 500 юаней в день, то личный доход веб-мастера для этой рекомендуемой позиции будет трудно написать, если трафик сайта не растет, в противном случае эту цену трудно увеличить.
Рекомендация 500 юаней, толкающая день продуктов для здоровья, может достичь оборота в несколько тысяч юаней; если вы нажмете игру, она может принести десятки тысяч юаней в пополнении, но эти доходы не доступны для личных веб-мастеров даже личные веб-мастера не имеют доступа к фактическим данным о прибыли промоутеров.
Идея ли Му заключается в том, что если отдельные веб-мастера готовы присоединиться к Альянсу Taobao, будущие расходы на рекламу будут осуществляться в новой модели «гарантия + обмен».
Например, первоначальный рекламный взнос в размере 500 юаней в день, Taobao дал веб-мастеру гарантию 500 юаней на один день. Исходя из этого, для расчета затрат на рекламу были подсчитаны эффективные клики и эффективные конверсии сайта.
Допустимые клики относятся к обычным рекламным кликам чисто отдельных пользователей. Пока они нажаты, они считаются, чтобы заплатить веб-мастеру. Предположим, что каждый допустимый щелчок рассчитывается в размере 0,1 юаня. Как только эффективный щелчок дня достигает 5000 в этот раз, это эквивалентно достижению минимального гарантийного стандарта. Исходя из этого, Taobao обычно платит веб-мастеру за дополнительный доход, то есть, если рекламное место в 500 юаней нажимается только 3000 раз в день, веб-мастер все равно может получить гарантию в 500 юаней. Если он кликает 6000 раз в день, то может получить реальный доход в размере 600 юаней.
Помимо эффективных кликов, необходимо также подсчитать эффективные конверсии, т. е. сколько из этих пользователей с помощью кликов успешно зарегистрировались для учетной записи Taobao. Если есть, то успешная регистрация даст дополнительный 1 юань в рекламных вознаграждениях; если у пользователя есть фактические транзакции заказа, независимо от того, сколько сумма транзакции, каждый заказ даст веб-мастеру 2 юаня дохода.
Вместе взятые, масштабы этого дохода весьма объективны. Оригинальное рекламное место 500 юаней, сначала получил 500 юаней, но если у вас есть 6000 эффективных кликов в день, фактический доход достигнет 600 юаней. Если сто человек регистрируются, они добавят 100 юаней в доход; если 50 человек размещают заказ, они добавят еще 100 юаней.
Таким образом, первоначальная рекламная площадь в 500 юаней, фактический доход вебмастера достиг 800 юаней, увеличение на 60%, что является только консервативной оценкой, потому что текущая базовая цена очень консервативна, для персональных вебмастеров, которые сказали, что эта цена уже очень привлекательна, но Ли Му понимает, что с развитием интернета стоимость приобретения пользователей должна быть выше и выше, особенно для платных пользователей, стоимость приобретения будет выше.
Taobao-это платформа онлайн-продаж. Каждый пользователь, который фактически преобразован, представляет собой долгосрочную строку дохода. Поэтому, в плане Ли Му, стандарт зарядки для веб-мастеров будет продолжать улучшаться с развитием Taobao.
Для достижения единообразия Taobao alliance, все потоковые медиа-объявления сайтов сотрудничества будут использовать технический код Taobao. Это в первую очередь сэкономит им много трудовых затрат. Некоторые веб-сайты, клиенты, которые размещают объявления часто меняются часто, и иногда будут пустые периоды окна, когда инвентарь простаивает. После сотрудничества с Taobao, им больше не нужно продолжать продавать рекламное пространство, потому что до тех пор, как они подпишут контракт с Taobao, вся будущая реклама будет заключена с Taobao.
Во-вторых, Taobao откроет фон данных для каждого веб-сайта, чтобы подсчитать трафик, который его сайт импортирует в Taobao, и отслеживать окончательную конвертацию трафика. Сам сайт может только подсчитать, сколько пользователей нажали на объявления, но как только пользователи с их собственной платформы после прыжка на платформу противника, он потерял контроль над последующим поведением пользователя, сколько было потеряно и сколько они преобразовали, и они не знают.
В Taobao alliance, Li Mu позволит всем партнерским веб-сайтам увидеть, сколько пользователей пришли на их сайт, сколько пользователей потеряли естественным образом после прыжка, сколько пользователей успокоились, чтобы завершить регистрацию, и произвел фактическое поведение покупки, за исключением того, чтобы не раскрывать конкретные записи транзакций и другие данные будут публично и прозрачно отображаться для различных веб-мастеров.
Кроме того, фон Taobao Alliance также даст весовой рейтинг этому сайту в соответствии с конверсией трафика каждого сайта. От 1 до 10, чем выше вес сайта, тем выше коэффициент конверсии объявлений Taobao. Такой сайт даст им больше рекламных акций в будущем. Таким образом, это будет стимулировать веб-мастера веб-сайта постоянно улучшать трафик веб-сайта, качество пользователей и конверсию рекламы, а также стимулировать их избавляться от ленивого мышления о продаже только рекламного пространства в прошлом.
Реклама Taobao alliance будет очень интересна в текущей интернет-индустрии, потому что все рекламные объявления Taobao alliance будут использовать модель прямых продаж товаров. То, что видят пользователи-это уже не реклама сайта, а определенный товар. Пока он нажимает на продукт, он может сразу перейти на страницу продукта, что очень четко способствует конверсии.
Что еще интереснее, Taobao предоставит единый рекламный код потокового мультимедиа для всех сотрудничающих веб-мастеров. Таким образом, ситуация может возникнуть, как: природа многих веб-сайтов может быть разной, содержание также очень отличается, типография страницы и стили дизайна различны, но единственное, что одинаково, — это то, что обе стороны страницы, или нижний левый и нижний правый углы, имеют одну и ту же рекламу Taobao streaming media, что также значительно улучшает отображение бренда Taobao.
После этих дней развития, Taobao теперь завершило развитие технологии «альянса Taobao», и теперь персонал дела постоянн в контакте с личными webmasters. \ / HTML Все больше и больше персональных веб-мастеров с готовностью приняли модель сотрудничества Taobao «гарантия + доля «и с нетерпением ждут, когда» Taobao Alliance » выйдет в интернет как можно скорее.
Для модели «Taobao Alliance»Лэй Цзяо уже давно выразил свое восхищение инвестициями в пять тел. У Ли Му всегда есть свой способ полностью разрушить традиционный механизм, который все работает молча, модель альянса Taobao. По сравнению с традиционной рекламой, она неожиданно подчеркивает свою основательность.
Внезапное ниспровержение чего-то изначально прекрасного-это самый простой способ создать поклонение.
Почему Джобс-это Бог, когда все думают, что Nokia N series-это вершина пирамиды индустрии мобильных телефонов, и наблюдая, как различные мобильные телефоны Nokia серии N пускают слюни, Джобс использует iPhone, чтобы позволить всем ругать мать, а затем сказать слово : «извините, телефон все еще может играть так.»Тогда посмотрите на Nokia N series, не могли не вздохнуть: какого хуя?
Напротив, брат Лю казался гораздо спокойнее. Он знал ли му уже давно, с тех пор как лидер Лэй познакомился с Ли Му, и они вдвоем создали Таобао. Они начали работать с нуля. Он был потрясен поведением Ли Му. — Нервы у него большие.
Лэй Цзяо высоко ценит » Taobao Alliance «и всегда говорил, что» Taobao Alliance » создаст новую эру интернет-рекламы. Ли Му не готов это комментировать. В будущем, интернет-реклама станет более утонченной и настроенной, и некоторые люди будут продолжать получать такого рода вдохновение, чтобы создать более инновационную модель, и сама модель «Taobao Alliance» больше подходит для электронной коммерции, до тех пор, пока Taobao квалифицирован в этом игровом процессе альянса, и все больше и больше персональных веб-мастеров привязаны к своей собственной под большой системой, эта система может добавить много конкурентоспособности Taobao.
Когда все трое встретились в частном порядке, чтобы установить официальную дату запуска «Taobao Alliance», Ли Му установил время на 15 октября.
Причина выбора 15 октября заключается в том, что 18-го числа экспедиционные силы Макино будут направлены в Соединенные Штаты. Таобао Альянс является крупным шагом в отрасли, но по сравнению с церемонией прощания на 18-й, социальное влияние гораздо слабее. Зная, что церемония прощания 18-го числа-это не просто исторический момент в отрасли ~ www.mtlnovel.com ~ это также важное событие, на которое люди по всей стране обращают внимание, поэтому запуск «Taobao Alliance» в первую очередь может избежать сильного социального воздействия церемонии прощания. .
После того, как время запуска было установлено, ли му внезапно придумал умную идею и сказал двум людям: «давайте воспользуемся возможностью Taobao Alliance выйти в интернет и провести национальную личную веб-конференцию веб-мастеров.»
— Персональная конференция веб-мастеров?»Брат Лю удивленно спросил:» характер отраслевого саммита?»
Ли Му покачал головой и сказал: «внешне объявленный саммит личных веб-мастеров в отрасли, но на самом деле мы должны сделать его конференцией поставщиков Taobao. Все персональные веб-мастера являются нашими будущими поставщиками на Taobao. Это просто то, что они не поставляют фактические товары, они поставляют трафик! «
Господин Лей нахмурился, хлопнул в ладоши и взволнованно сказал: «Это действительно отличная идея! Пригласите этих персональных веб-мастеров в Яньцзин и позвольте им принять нашу промывку мозгов и стать частью нас. В будущем это будет наш общенациональный поток полезных ископаемых! «
Ли Му был удивлен английским произношением Лей Цзяочжу, и внезапно посмотрел на него серьезно, и сказал: «генеральный менеджер Лей, вы можете сказать мне что-то-вы-в порядке?»
Лицо Лэя было необъяснимо: «генеральный директор ли, я не понял …»
Ли Му улыбнулся и сказал: «Просто скажи, что ты-в порядке.»
Лидер лей еще больше озадачен, но после того, как он посмотрел на серьезное лицо Ли Му, он поколебался на мгновение и сказал: «Вы-хорошо, это так?»
«Будь серьезнее, будь серьезнее, принеси немного эмоций, немного больше эмоций …»
Туманный повелитель грома немного повысил громкость и сказал: «Ты … в порядке? Это нормально?»
Лицо Ли Му покраснело, и на этот раз он не смог сдержаться. Он похлопал себя по бедру и рассмеялся …
